ýòîé ãëàâå ìû ïîïðîáîâàëè äàòü êðàòêèé îáçîð ôóíêöèè ìàðêåòèíãà è ïëàíèðîâàíèÿ ìàðêåòèíãà. Èòàê, ìàðêåòèíã ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé âèä äåÿòåëüíîñòè, ñïîñîáñòâóþùèé ïîíèìàíèþ òåõ ñèë, êîòîðûå îïðåäåëÿþò ïîâåäåíèå ðûíêà. Êðîìå òîãî, ìàðêåòèíã — ýòî îáðàç ìûñëåé, âûäâèãàþùèé ïîêóïàòåëüñêóþ àêòèâíîñòü íà ïåðåäíèé êðàé áèçíåñà. Çà ïîñëåäíèå 50 ëåò èç ïðèâèëåãèè îäíèõ òîëüêî êðóïíûõ êîìïàíèé ìàðêåòèíã âûðîñ äî ñïåöèàëüíîñòè, âëàäåòü êîòîðîé íåîáõîäèìî ëþáîìó, êòî ñîáèðàåòñÿ çàíÿòüñÿ áèçíåñîì.
Âñëåäñòâèå ñîêðàùåíèÿ âðåìåíè è ðàñøèðåíèÿ ïðîñòðàíñòâà ðûíêè è ìàðêåòèíã ñòàíîâÿòñÿ áîëåå ñëîæíûìè. Áëàãîäàðÿ ïåðåìåíàì â äðóãèõ îáëàñòÿõ—òàêèõ, êàê òðàíñïîðò è êîììóíèêàöèè, êîìïàíèè ìîãóò ïîëó÷àòü òîâàðû è óñëóãè òàì, ãäå èõ áîëüøå è, ñëåäîâàòåëüíî, ãäå îíè äåøåâëå. Ïðîèçâîäèòåëè áðîñèëèñü â ñòðàíû ñ îáèëèåì ñûðüÿ è íèçêîé ñòîèìîñòüþ ïðîèçâîäñòâà, òî åñòü â «òðåòèé ìèð», ÷òî ïðèâåëî ê âûìèðàíèþ öåëûõ îòðàñëåé â ðàçâèòûõ ñòðàíàõ.  òî æå âðåìÿ ïðîèçâåäåííóþ â «òðåòüåì ìèðå» ïðîäóêöèþ ïîòðåáëÿþò è íà Çàïàäå.
Íåîòúåìëåìîé ÷àñòüþ ìàðêåòèíãà ÿâëÿþòñÿ áðåíäû. Îíè îòðàæàþò ïîëíóþ ñòîèìîñòü, ïðèñóùóþ öåëîìó ðÿäó èçäåëèé, âîñòðåáîâàííûõ ïîòðåáèòåëÿìè. Îäíàêî åñëè êðóïíûå êîìïàíèè ìîãóò ïîçâîëèòü ñåáå øèðîêèé äèàïàçîí áðåíäîâ, òî, íà íàø âçãëÿä, ìåëêèå ôèðìû èçâëåêóò áîëüøóþ âûãîäó, èìåÿ îäèí áðåíä, íî èñïîëüçóÿ åãî òàêèì îáðàçîì, ÷òîáû ñïîñîáñòâîâàòü ïîâûøåíèþ ïîïóëÿðíîñòè êîìïàíèè â ãëàçàõ êëèåíòîâ.
Ôóíäàìåíòàëüíîé îñíîâîé óñïåøíîãî ìàðêåòèíãà ÿâëÿåòñÿ âñåñòîðîííåå ïðåäñòàâëåíèå îá èìåþùèõñÿ è ïîòåíöèàëüíûõ ïîêóïàòåëÿõ, à òàêæå î êîíêóðåíòàõ. Èññëåäîâàíèå, íàïðàâëåííîå íà ïîëó÷åíèå èíôîðìàöèè, ìîæíî ïðîâîäèòü íà ñàìûõ ðàçíûõ óðîâíÿõ. Íà÷èíàéòå ñ èìåþùèõñÿ äàííûõ î òîì, êòî ïðèîáðåòàåò âàø òîâàð, êàêîé èìåííî è êîãäà, èñïîëüçóéòå ïóáëèêóåìóþ ñòàòèñòèêó è ìàòåðèàëû èññëåäîâàíèé îñíîâíûõ äåðæàòåëåé áðåíäà, âêëþ÷èâ ñþäà ïðîåêòû ïî îïðåäåëåíèþ îòíîøåíèÿ ê íåìó êëèåíòîâ, ìàðêåòèíãîâîå òåñòèðîâàíèå è ðåêëàìíûå ïðîåêòû.
ÑÈÑÂÎ-àíàëèç ïîêàæåò, íà ÷åì èìåííî âû äîëæíû ñôîêóñèðîâàòü ñâîé ïëàí ìàðêåòèíãà. Îí ïîçâîëèò âàì âûÿâèòü ñèëüíûå è ñëàáûå ñòîðîíû, âîçìîæíîñòè è ïîòåíöèàëüíûå óãðîçû äëÿ êîìïàíèè è åå áðåíäîâ. Ïëàíû ìàðêåòèíãà — ýòî ïîääåðæêà âàøèõ óñòðåìëåíèé â áèçíåñå, à òàêæå ðàáîòû áèçíåñà è ñàìîãî ðûíêà â ñëîæíûõ îáñòîÿòåëüñòâàõ.
|