|
Ïðè âûðàáîòêå ñòðàòåãèè, ïëàíà ìàðêåòèíãîâîé ïîëèòèêè èëè ëþáîãî äîêóìåíòà, êàñàþùåãîñÿ ïåðñïåêòèâ, âàì íåîáõîäèìî ðàññìîòðåòü ñîáûòèÿ, ïðîèñõîäÿùèå çà ïðåäåëàìè âàøåé îðãàíèçàöèè.
Îöåíèòü äåéñòâèå âíåøíèõ ñèë ìîæíî ñ ïîìîùüþ ÏÝÑÒ-îá-çîðà — íàó÷íîãî ìåòîäà, êîòîðûé ïðèìåíÿåòñÿ äëÿ èññëåäîâàíèÿ îêðóæàþùåé ñðåäû âàøåãî áèçíåñà è âûÿâëåíèÿ ñèë, íàä êîòîðûìè âû íå âëàñòíû è êîòîðûå îêàæóò âëèÿíèå íà âàøó áóäóùóþ ðàáîòó. ÏÝÑÒ — ýòî àêðîíèì, ñîñòàâëåííûé èç íà÷àëüíûõ áóêâ ïîíÿòèé, ñ ïîìîùüþ êîòîðûõ îöåíèâàåòñÿ îêðóæàþùàÿ ñðåäà, ýòîò ìåòîä ðàññìàòðèâàåò ñëåäóþùèå ñîñòàâëÿþùèå: ïîëèòè÷åñêóþ, ýêîíîìè÷åñêóþ, ñîöèîëîãè÷åñêóþ, è òåõíè÷åñêóþ. Ïðåæäå âñåãî, ðàññìîòðèòå ïîëèòè÷åñêóþ îáñòàíîâêó (ìóíèöèïàëüíûå, ðåãèîíàëüíûå, íàöèîíàëüíûå, ãëîáàëüíûå ïðîáëåìû). Çäåñü âû íàéäåòå èíôîðìàöèþ ïî çàêîíîäàòåëüñòâó, äàííûå ïî ýêñïîðòó, ñîîáùåíèÿ î ãðàíòàõ è ñóáñèäèÿõ. Çàòåì ðàññìîòðèòå ýêîíîìè÷åñêóþ ñðåäó âàøåãî áèçíåñà (ïðîöåíòíûå ñòàâêè, ñòîèìîñòü ðàáî÷åé ñèëû, èíôëÿöèÿ è ò. ä.). Ñîöèîëîãè÷åñêàÿ ñîñòàâëÿþùàÿ — ýòî òî, ÷òî ïðîèñõîäèò â îáùåñòâå, â êîòîðîì âû âåäåòå ñâîé áèçíåñ è â êîòîðîì, âîçìîæíî, ïðîäàåòå ñâîè èçäåëèÿ. Ïîñëåäíÿÿ ÷àñòü — ñîñòàâëåíèå êàðòèíû èíôîðìàöèîííî-òåõíîëîãè÷åñêîé îêðóæàþùåé ñðåäû è äðóãèå òåõíîëîãè÷åñêèå âîïðîñû, îòíîñÿùèåñÿ ê âàøåìó áèçíåñó.
Èíîãäà ïîìèìî âûøåîïèñàííûõ ñîñòàâëÿþùèõ ðàññìàòðèâàþòñÿ åùå þðèäè÷åñêàÿ (â ýòîì ñëó÷àå ê ñîêðàùåíèþ ÏÝÑÒ äîáàâëÿåòñÿ áóêâà «Þ») è ýêîëîãè÷åñêàÿ («Ý») ñîñòàâëÿþùèå.
|
